Schäferei Stücke kämpfte mit niedrigen Wollpreisen, steigenden Kosten und Vorurteilen gegen den offen schwulen Inhaber Michael. Seit Jahren sinkt die Wertschätzung heimischer Woll-Erzeugnisse – so weit, dass die meisten Betriebe Wolle als Abfallprodukt abschreiben. Ziel war es, ein Konzept und eine authentische Markenidentität zu entwickeln, die Diversität, Nachhaltigkeit und Kreativität verkörpert, um Schäferei Stücke sowohl wirtschaftlich als auch kulturell zu positionieren.Rainbow Wool – der erste schwule Wollfaden, der sich für queere Rechte einsetzt – verkörpert Vielfalt und Nachhaltigkeit. 1 von 12 Schafen ist schwul, pflanzt sich nicht fort und wird geschlachtet. Wir kauften deutschen Zuchtbetrieben ihre schwulen Schafe ab und etablierten die weltweit erste schwule Schafherde. Die Marke verbindet Mode mit Aktivismus und definiert eine klare Positionierung für LGBTQIA+-Rechte, die Kreativität und kulturelle Relevanz nutzt, um global Wirkung zu erzielen. Rainbow Wool etablierte sich als kulturell relevante Marke und machte Schäferei Stücke zur bekanntesten Schäferei Deutschlands. Mit 1,3 Mrd. Impressions und 20 Mio. € Earned Media erzielte sie weltweite Sichtbarkeit und Akzeptanz, sogar in Ländern mit LGBTQIA+-Diskriminierung. Die Positionierung für Diversität und Nachhaltigkeit sichert langfristige wirtschaftliche Stabilität durch vorreservierte Brand Collabs und Pride-Kollektionen bis 2030.‍